本文源自：时期财经

　　孙颖莎代言的半亩花田突袭港股IPO。

　　1月16日晚间，原土好意思妆个护品牌半亩花地主体公司——山东花物堂化妆品股份有限公司（后称：“半亩花田”）向港交所递交上市肯求书，中信证券为其独家保荐东谈主。

　　半亩花田品牌由山东东谈主亓云吉和配头商西梅创立于2010年。依托“玫瑰之乡”济南，半亩花地主要专注于植物原料个护及好意思妆居品。2012年，半亩花田推出了首款形体乳；而后赓续涉猎形体磨砂膏、洁面慕斯、洗发居品。

　　招股书征引弗若斯特沙利文贵府，以2024年零卖额计，半亩花田是形体乳、形体磨砂膏、洁面慕斯国货第一品牌。实现客岁9月30日，半亩花田好意思白形体乳和鲜花花萃系列洗发水均累计销售超800万瓶。

　　畴前几年，借重明星代言与履行电商的东风赶快崛起，半亩花田踏进细分赛谈龙头。不外，在其冲击本钱阛阓之际，半亩花田正濒临国内洗护赛谈新势力的会剿，一场硬仗在所未免。

　　山东夫妇冲刺IPO，递表前明星本钱扎推入局

　　1月16日递表的半亩花田，在客岁12月完成股改，并改名为山东花物堂化妆品股份有限公司。从时辰线来看，其IPO进度显得相配迫切。

　　算作一家“夫妇店”，半亩花田的股权结构并不复杂。

　　2018年，半亩花田注册有限包袱公司，并由亓云吉妻子全资控股。2020年11月至2025年8月间，亓云吉妻子通过珠海坤泽等多个职工持股平台完成数轮公司增资。

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　　2025年12月，半亩花田转制为股份有限公司。转制后亓云吉平直持有25.05%公司股份，剩余超70%的股份齐由各职工持股平台持有。

　　招股书流露，本年1月，半亩花田递表前突击完成了两轮融资。并于递表前一日（1月15日），通过鼓舞大会决策将公司1元每股股份拆为5股面值0.2元股份。

　　参与半亩花田A轮的融资机构包括宿迁华泰、南京华泰、Discounter Seed HK、青岛茂达、温州源飞翼展。该轮融资背后，有华泰证券（06886.HK）、凤凰传媒（601928.SH）、丸好意思生物（603983.SH）、源飞宠物（001222.SZ）等上市公司。

　　Discounter Seed HK则指向启承本钱，其参投的十月稻田（09676.HK）、锅圈食汇（02517.HK）、林清轩（02657.HK）均于近两年得手登陆本钱阛阓。

　　同月，上海房角石解决盘问有限公司以代价近500万元，完成半亩花田的A+轮融资。天眼查信息流露，该公司背后是林清轩品牌独创东谈主孙来春。

　　实现递表前，亓云吉妻子及公司职工持股平台平直或辗转掌抓超85%的表决权。

　　孙颖莎、迪丽热巴代言，线上冲出来的洗护黑马

　　现在，传统个护品牌大多陷于内卷与渠谈转型困局。而算作重生态品牌，半亩花田的事迹增长态势，或成为这门营业被开阔明星本钱盯上的原因。

　　对比拉芳家化、上海家化等A股老牌个护好意思妆企业，半亩花田的营业情势较着不同。招股书流露，半亩花田的崛起相配依赖电商渠谈，九游体育官网在线渠谈收入终年占比朝上70%，2021年才开动通过线下渠谈销售居品。

　　据媒体报谈，早在2017年，半亩花田年销售额初度破亿，而后不竭登上天猫、抖音等电商销售平台品类榜TOP1。

　　时期财经瞩目到，或因为重线上的渠谈布局，半亩花田擅长于用当红明星代言大单品或品类的打发霸占流量阛阓，品牌在明星营销上可谓大手笔。

　　2019年，半亩花田邀请关晓彤代言形体磨砂膏和形体皂；2020年鞠婧祎成为品牌某款磨砂膏代言东谈主；2021年杨洋成为形体照料品牌代言东谈主；2024年~2025年，半亩花田又赓续官宣迪丽热巴、孙颖莎，区分为品牌形体照料和洗护发居品代言东谈主。

　　依托履行电商渠谈发展红利，重复明星带货效应，半亩花田成为个护赛谈的黑马。

　　招股书裸露，2023年~2024年，半亩花田收入由约11.99亿元增至14.99亿元；2025年前九个月，半亩花田收入进一步增至约18.95亿元。公司包摄于母公司利润也由2023年的0.2亿元增至2024年的0.5亿元；2025年前九个月，公司包摄于母公司利润增至1.25亿元。

　　不外，半亩花田的事迹增长与营销履行关联密切。2024年前九个月至2025年前九个月，半亩花田收入从10.72亿元增至18.95亿元，营销及履行开支从4.61亿元增至8.33亿元。

　　值得瞩目标是，对比传统公共洗护品牌，半亩花田的售价并未低廉。

　　品牌天猫旗舰店流露，一瓶500g鲜花花萃系列洗发水在电商平台优惠前订价在89.9元；别称400g规格沐浴液优惠前订价为49.9元。不错对比的是，攀附利华旗低品牌多芬一瓶400g规格沐浴露优惠前订价为39.9元，同集团旗低品牌力士470g香氛洗发水优惠前价钱为44.9元。

　　半亩花田若要保管这一订价水平，濒临的竞争压力也恣虐小觑。除了宝洁、攀附利华等传统外资巨头外，国内的洗护赛谈仍是迎来多名实力“新玩家”。

　　国货阵营中，原土好意思妆龙头珀莱雅孵化的Off&Relax，在2025年上半年营收同比增超100%至2.79亿元；华熙生物也推出了洗护品牌三森万物，橘宜集团（橘朵母公司）先后接管馥绿德雅中国业务、收购意大利护发品牌丰添；上好意思股份也在三年狡计中指出，要将一叶子洗护、韩束洗护打酿成超等品牌。另外，还有浴见、馥郁满铺等新锐品牌亦在近一年获取融资加持。

　　半亩花田在招股书中明确，将要点干与渠谈开荒、居品营销与品牌配置、研发才调普及及东谈主才队列推行，同期狡计以东南亚为早先，启动国外阛阓布局。

　　然则，将来赛谈竞争强烈，在依托本钱力量继续延长的同期，半亩花田还需要更尖锐搪塞阛阓变化，算好成本账。

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包袱剪辑：张恒星